Brief: พัฒนาการโลโก้ของแบรนด์น้ำอัดลม ‘เป๊ปซี่’ ที่อยู่คู่คนไทยมาอย่างยาวนาน มีประวัติความเป็นมา และเกี่ยวข้องกับทหารอเมริกันอย่างไร
ชื่อ ‘เป๊ปซี่’ มาจากอาการท้องอืดท้องเฟ้อเนื่องจากอาหารไม่ย่อย "ไดเป๊ปเซีย(dyspepsia)"
.
ในปี 1898 เป๊ปซี่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในชื่อ "แบรดส์ ดริงส์ (Brad’s Drink)" หลังจากนั้นเปลี่ยนมาใช้ชื่อ เป๊ปซี่ (Pepsi)
ปี 1898 - 1940 : เดินตาม
ในช่วงแรกโลโก้ของเป๊ปซี่ มีความใกล้เคียงกับแบรนด์เจ้าตลาด ณ เวลานั้น อย่าง โคคา-โคล่า(Coca-Cola) เป็นอย่างมาก ด้วยรูปร่างของตัวอักษรที่มีความโค้งมน หรูหรา ตามยุคสมัย
.
แต่เติมเอกลักษณ์ของตนเองลงไป เป๊ปซี่เลือกใช้สีแดง เพื่อแสดงถึงความมีพลัง ความตื่นเต้น
และแบรนด์ที่มีเสน่ห์
.
อีกนัยหนึ่งสีแดงจะช่วยกระตุ้นให้เกิดความอยากอาหาร ซึ่งเป็นผลดีต่อแบรนด์เครื่องดื่มเป็นอย่างมาก
ปี 1940 - 1960 : ตัวตน
การใช้สีน้ำเงินของเป๊ปซี่ เริ่มจากต้องการแสดงเจตนารมย์ "สนับสนุนกองกำลัง
ทหารอเมริกัน" ในช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2
.
โลโก้เป๊ปซี่จึงมีสีน้ำเงิน เพราะนำมาจากสีธงชาติอเมริกา
.
อีกทั้งยังเปลี่ยนตัวอักษรให้อ่านง่าย และชัดเจนมากขึ้น
ปี 1970 - ปัจจุบัน : ทันสมัย
ปี 1970 เป๊ปซี่ได้เปลี่ยนแปลงโลโก้ให้มีความเรียบง่าย หรือมินิมอล(minimalistic) มากขึ้น และใกล้เคียงกับโลโก้เป๊ปซี่ที่เราคุ้นตาในปัจจุบัน
.
โดยลดส่วนเกิน และปรับความโค้งมนของคำว่า PEPSI วางไว้กึ่งกลางของวงกลมที่มีพื้นหลังสีขาว ล้อมรอบด้วยขอบสีแดง-ฟ้าทั้งสองด้าน
.
ในปี 1991 เป๊ปซี่ได้พัฒนาให้โลโก้ของตนมีความทันสมัยมากขึ้น
.
จนปัจจุบันเป๊ปซี่ ยังคงยึดรูปแบบ และสี ที่เป็นเอกลักษณ์นั่นคือทรงกลม สีแดง ขาว และน้ำเงิน ในการสร้างสรรค์โลโก้
ความหมายในโลโก้
อ้างอิงจากเอกสารที่ Arnell เขียนให้บริษัทเป๊ปซี่เกี่ยวกับโลโก้ที่เขียนไว้มากถึง 27 หน้า
.
ได้บอกว่า สีแดง ขาว น้ำเงิน ในโลโก้เป๊ปซี่นั้นสื่อถึงธงชาติอเมริกา
.
แต่ก็สามารถตีความได้อีกหลายอย่าง เช่น สนามแม่เหล็กของโลก หลักฮวงจุ้ยของจีน พีธากอรัส ธรณีพลศาสตร์
.
รวมไปถึงทฤษฎีสัมพัทธ์ภาพทั่วไป และอื่นๆ อีกมากมาย
.
ผมไม่คิดเลยว่ากว่าจะมาเป็นโลโก้เป๊ปซี่ในปัจจุบันต้องใช้เวลาร่วมศตวรรษเช่นนี้ ผ่านเหตุการณ์สำคัญมากมายหลายอย่าง เช่น สงครามโลกครั้งที่ 2 ที่ทำให้ต้องเปลี่ยนโลโก้หลายต่อหลายครั้ง
.
ซึ่งเป๊ปซี่ก็แสดงให้เห็นแล้วว่า การเปลี่ยนแปลงโลโก้ให้เข้ากับยุคสมัยนั้นทำให้แบรนด์ประสบความสำเร็จได้ครับ
ทิป :
จากภาพจะเห็นได้ว่าส่วนของรูปวงกลมในโลโก้หลักนั้น จะมีรูปแบบเปลี่ยนแปลงไปตามรสชาติของเป๊ปซี่ ซึ่งมีความกว้างของแถบสีขาวที่แตกต่างกัน โดยนัยสำคัญของเป๊ปซี่ คือ...
พวกเขาสามารถยิ้มได้เมื่อดื่มเป๊ปซี่ ไม่ว่าจะยิ้มน้อยๆ หรือยิ้มกว้างๆ ก็ตาม